En 2016, Arnette lanzó su colección Stone Wash, un estilo de gafas “lavadas a la piedra”, y quería comunicarlo entorno al skate y el arte urbano, dos territorios que la marca trabaja de manera global bajo el paraguas “Get on board”.

Customizamos tablas con artistas urbanos que solo dejaban entrever la obra a medida que los skaters patinaban.

Establecimos un paralelismo entre el estilo Stone Wash y el de las tablas desgastadas. Por eso, pedimos a tres artistas urbanos (Okuda, Spok y Dani Rubio) que plasmaran su arte en tres tablas y lo cubrimos con una película negra. Solo a medida que los skaters (Danny León, Cristian Sánchez y Sergio Muñoz) patinaron con ellas; viviéndolas, cayendo y acumulando experiencias, las obras salieron a la luz.

Fue una intervención artística para pedir a los jóvenes que se subieran a bordo “Get on board” de la marca patinando como si no hubiera un mañana; y para transmitirles que no solo es importante caerse en esta vida, sino necesario para seguir descubriendo cosas maravillosas.

Lo hicimos a través de cuatro piezas audiovisuales; un site donde se podía desgastar las tablas con el ratón, marketing directo, prensa especializada, entrevistas y punto de venta.

Nos metimos en la piel de estos jóvenes y nos preguntamos cómo les gustaría que les habláramos para presentarles una nueva colección. Llegamos a la conclusión que querían marcas cercanas, empáticas, que no les griten. Y decidimos transmitirles que estábamos ahí para acompañarles en su día a día, como sus caídas. Y que eso se podía convertir en algo bonito, como las obras de arte que se descubrían.

Elena Boadella
Jean-Marc Joseph
Gerard Riera
Eduardo Miera
BCNsound
Okuda
Danny León,
Cristian Sánchez
Sergio Muñoz
Spok
Dani Rubio