La cerveza para disfrutar de la buena vida

Aigua de Moritz se lanzó al mercado como una cerveza 0,0 pero los consumidores no lo percibían así. Necesitábamos comunicar, de una manera sencilla y directa, que su ADN era el mismo que el resto de gama pero sin alcohol y más saludable.

Incluimos la nomenclatura 0,0 en el propio naming del producto “Aigua de M0,0ritz” y construimos un imaginario propio con un tono y un estilo muy característicos.

Aigua de Moritz es la cerveza perfecta para disfrutar de las actividades diurnas de Barcelona. Por eso, decidimos tener presencia en las vinculadas al ocio, al deporte y la cultura. Y trabajamos una campaña multicanal para que los consumidores no solo la identificaran, sino que se sintieran orgullosos de consumirla.

Llamamos la atención de nuestro target y conseguimos su complicidad. La elección por Aigua de Moritz se convirtió en algo deseable por aquellos que se cuidan.

Leti Rodríguez
Montse Comabella
Conrad Roset